Según un informe reciente de Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italia celebró un importante evento de lanzamiento en Milán, presentando oficialmente su nuevo dispositivo para calentar tabaco, glo Hilo. Definido oficialmente como una "revolución tecnológica en el tabaco calentado", este producto no solo presenta cartuchos de tabaco 100 % fabricados en Italia-sino que también revela la ambiciosa estrategia de BAT en el mercado italiano-una inversión de más de 500 millones de euros en cinco años, la expansión de su único nuevo-tipo de base de producción de tabaco a nivel mundial y la incorporación de 16 líneas de producción. Estas medidas apuntan tanto al potencial del mercado local como a acelerar las exportaciones globales.
1. Lanzamiento de nuevos productos: Italia se convierte en uno de los primeros mercados a nivel mundial, con cartuchos de cigarrillos electrónicos fabricados íntegramente localmente.
Como medida clave de British American Tobacco (BAT) en el nuevo mercado del tabaco, el lanzamiento de glo Hilo tiene múltiples significados. Desde la perspectiva del producto, sus cartuchos están fabricados 100% en Italia, continuando el compromiso de la marca con la "calidad local". Desde una perspectiva de mercado, Italia es uno de los primeros países a nivel mundial en introducir el ecosistema de este dispositivo en el Grupo BAT, lo que demuestra su importancia estratégica fundamental.
La elección de Italia como mercado clave no es casual. Según Fabio de Petris, director ejecutivo de BAT Italia, el mercado italiano de tabaco nuevo es extremadamente maduro.-En la actualidad, alrededor de un-tercio de los consumidores italianos ya utilizan productos de tabaco nuevos, una proporción que supera con creces la media europea. Los datos muestran que el número total de nuevos consumidores de tabaco en Europa es de aproximadamente 30 millones, de los cuales sólo Italia representa 25 millones. Esta gran base de usuarios y su alta aceptación lo convierten en un "campo de pruebas ideal" para el lanzamiento de nuevos productos.
2. Mayor capacidad de producción: con una inversión de 500 millones para ampliar la producción en 16 líneas, la base de Trieste se convierte en un centro central.
Para respaldar la producción en masa y la exportación global de glo Hilo, British American Tobacco (BAT) ya había planificado con anticipación en términos de capacidad de producción. En 2023, el grupo abrió su única base de producción mundial dedicada a nuevos productos de tabaco en Trieste (Italia) y formuló un plan de inversión quinquenal-de más de 500 millones de euros.
Recientemente, el grupo anunció además la incorporación de 16 líneas de producción de tabaco calentado a la base, específicamente para la plataforma glo Hilo. De hecho, la evolución de la capacidad de la base ya había comenzado: centrándose inicialmente en la producción de bolsas de nicotina oral, ahora se ha expandido al sector del tabaco calentado, formando una estructura de "cobertura multi-categoría, producción-de cadena completa". Actualmente, las bolsas orales de nicotina de la base se suministran a 14 países de todo el mundo y la plantilla ha ido creciendo constantemente desde su fase inicial hasta llegar a 350 personas. Con la entrada en funcionamiento de las nuevas líneas de producción, la fuerza laboral seguirá expandiéndose.
3. Empleo y exportaciones: un "doble beneficio" que impulsa el ciclo económico local.
La inversión de British American Tobacco (BAT) en Italia no es simplemente una decisión comercial; también inyecta vitalidad a la economía local. Según el plan, una inversión de 500 millones de euros en cinco años creará indirectamente aproximadamente 2.700 puestos de trabajo y, al mismo tiempo, generará 600 puestos directos e indirectos a través de colaboraciones con socios locales, que abarcarán la gestión, la producción y la cadena de suministro.
A largo plazo, la sede de Trieste se convertirá en el "centro de exportación global" de BAT para nuevos productos de tabaco. Con las 16 nuevas líneas de producción en funcionamiento, además de satisfacer la demanda interna italiana, desde aquí se enviará una gran cantidad de productos glo Hilo al mercado global, fortaleciendo aún más la competitividad global de BAT en la industria del tabaco calentado.
4. Expansión global: comenzando en Italia, seguida de Polonia y Serbia.
El lanzamiento de glo Hilo en Italia es sólo el primer paso en la expansión global de British American Tobacco. Según los planes divulgados anteriormente, la línea de productos entrará gradualmente en los mercados polaco y serbio.
Dado que los nuevos productos de tabaco se están convirtiendo en un motor central del crecimiento de la industria, British American Tobacco, a través de un modelo de "producción localizada + exportación global", está consolidando sus ventajas en mercados maduros y sentando las bases para una futura expansión en mercados emergentes. El lanzamiento y expansión de glo Hilo puede convertirse en una "variable clave" en su competencia dentro del mercado del tabaco calentado.
